Førpris, veiledende pris og hva «tilbud» egentlig betyr

Førpris skal være en pris varen er solgt for

Når en butikk markedsfører et prisavslag, må sammenligningsprisen — førprisen — være reell. Etter norsk praksis skal den vise til den laveste prisen varen er solgt for i en periode før tilbudet startet. Poenget er å hindre at en pris settes kunstig opp like før en kampanje, slik at avslaget ser større ut enn det er.

Det er markedsføringsloven som ligger til grunn, og Forbrukertilsynet fører tilsyn med hvordan prisavslag presenteres. Reglene handler ikke om hva en vare får koste — en butikk kan sette prisen den vil — men om at påstanden om et avslag skal stemme.

I praksis betyr det at et «−40 %» uten opplysning om hva det er 40 prosent av, ikke er nok informasjon til å vurdere tilbudet.

Veiledende pris er noe annet

Veiledende pris settes av produsenten eller importøren, ikke av butikken. Den er et forslag, og den er ofte høyere enn det varen normalt selges for i markedet.

Sammenlignes en tilbudspris mot veiledende pris i stedet for mot butikkens egen tidligere pris, kan avslaget se stort ut selv om prisen aldri har vært lavere enn den er hos konkurrenten. Se derfor etter hva sammenligningsprisen faktisk viser til.

Prishistorikk slår enhver prosent

Den eneste pålitelige måten å vurdere et tilbud på, er å se hva varen har kostet over tid. En kurve viser om dagens pris er lav, normal eller høy — uavhengig av hva som står i annonsen.

Se særlig etter mønsteret rundt store handledager. Enkelte varer stiger i pris ukene før, for så å «falle» tilbake til normalen i kampanjen. Det er nøyaktig det prishistorikk avslører, og det annonsen ikke viser.

Vær også oppmerksom på at laveste pris siste tretti dager er et vanlig sammenligningsgrunnlag. Har prisen vært stabil hele måneden, betyr det at dagens pris er den laveste — ikke at den er lav historisk sett.

Nedtellinger og lagerbeholdning

Kunstig knapphet — nedtellinger som starter på nytt, eller påstander om at få eksemplarer er igjen uten at det stemmer — er villedende markedsføring. Et reelt tidsbegrenset tilbud skal ha en reell sluttdato.

Er du i tvil, sjekk om det samme tilbudet står der dagen etter. Det koster ingenting og avslører mye.

Prissammenligning har egne fallgruver

Den billigste prisen er ikke alltid den laveste totalen. Frakt, eventuelle gebyrer og hva det koster å returnere varen hvis den ikke passer, hører med i regnestykket. Noen butikker har gratis frakt over en beløpsgrense som er satt akkurat over prisen på varen du ser på.

Sjekk også at det er samme vare. Modellnavn med små bokstavforskjeller kan skjule ulik lagringsmengde, ulikt tilbehør i esken eller en variant laget for et annet marked. Vi matcher på EAN nettopp for å unngå den feilen — to varer med samme strekkode er samme vare.

Lagerstatus betyr like mye som pris. En pris på en vare som ikke kan leveres på flere uker er ikke sammenlignbar med en pris på noe du får i morgen, selv om tallene ser like ut.

Hva vi gjør på Lynkjøp

Vi rangerer utelukkende på pris og lagerstatus fra butikkenes egne data. Ingen butikk kan betale for å komme høyere i en liste hos oss, og hvis vi en gang selger synlige plasseringer, vil de være tydelig merket som annonse og ligge utenfor rangeringen.

Vi viser når en pris sist ble kontrollert, fordi en pris uten tidsstempel er en påstand uten dekning. Er tallene demonstrasjonsdata mens vi bygger tjenesten, står det på hver enkelt pris — ikke skjult i en fotnote.