Førpris: reglene, og hvordan du ser om tilbudet er ekte

Et avslag er aldri større enn prisen det er regnet fra. Etter denne guiden kan du selv sjekke om en førpris følger regelen, og regne ut hva du faktisk sparer.

3 min lesetid · kilder sjekket · 28 kilder

  • Førprisen er den laveste prisen butikken har brukt i minimum 30 dager før tilbudet startet 2.
  • Det er prisen butikken har tatt, ikke nødvendigvis en pris noen har kjøpt varen for 18.
  • Å sette opp prisen før et salg kan oppfylle trettidagersregelen og likevel være villedende 1312.

Hva er en førpris?

Markedsfører en butikk en vare som nedsatt, skal den etter prisopplysningsforskriften § 9a oppgi varens førpris 1. Førprisen er den laveste prisen butikken har anvendt i minimum 30 dager før markedsføringen startet 2. Med laveste pris menes prisen varen har hatt overfor allmennheten, eller overfor større grupper som kundeklubber 5.

Du ser den som «førpris», «før» eller «laveste pris siste 30 dager» 27, og den skal alltid stå på varen eller rett ved den 28. Forskriften er gitt med hjemmel i markedsføringsloven § 10 tredje ledd 25, som åpner for å kreve førpris der varer markedsføres som nedsatt 7. Regelen gjelder varer, ikke tjenester 17.

Hva betyr «minimum 30 dager»?

Ordet i forskriften er «anvendt», ikke «solgt» 2. Butikken kan bruke en førpris selv om ingen har kjøpt varen til den prisen; det holder at varen har vært til salgs 18. Har butikken ulike priser i fysisk butikk og på nett, blir førprisen ulik i de to kanalene 19.

Tretti dager er et minstekrav 11. Butikken kan vise til en lengre periode 26, men ikke en kortere 11.

Øker rabatten gradvis, er førprisen den laveste prisen før første prisnedsettelse 3, forutsatt at det er én sammenhengende kampanje 15. For varer som raskt kan forringes eller foreldes, er førprisen den laveste prisen rett før markedsføringen startet 4.

Kan butikken regne rabatten fra veiledende pris?

Førprisen etter prisopplysningsforskriften § 9a er en pris butikken selv har anvendt 2. En pris butikken aldri har tatt, kan derfor ikke være førprisen 2. Etter markedsføringsloven § 7 kan markedsføring dessuten være villedende når den er egnet til å villede om prisen eller om eksistensen av en prisfordel 8. Alle priser butikken opplyser om, skal inkludere merverdiavgift 6.

Er det lov å sette opp prisen før Black Week?

Butikken står i utgangspunktet fritt til å justere sine egne priser 16. Prisjakts egne tall viser at 35 prosent av de 6,5 millioner prisene selskapet overvåket, steg i oktober 2024 23.

Holdes en høyere pris i 30 dager, kan førprisen oppfylle prisopplysningsforskriften § 9a 13. Forbrukertilsynet mener likevel at et villedende inntrykk kan skapes hvis butikken skrur opp prisen i forkant av salget, og viser til markedsføringsloven § 7 12. I tilsynets eget eksempel ga «50 % rabatt» i realiteten bare 25 % målt mot det varen vanligvis kostet 14.

Hvordan sjekker du et tilbud selv?

Finn prishistorikken for varen hos den samme butikken, og se på de 30 dagene før tilbudet startet. Er førprisen høyere enn den laveste prisen du finner der, stemmer den ikke med regelen. Regn deretter avslaget fra den laveste prisen, ikke fra tallet på skiltet. Se også på prisen noen måneder tilbake: en pris som steg rett før salget, gjør avslaget mindre enn det ser ut.

Blir reglene faktisk håndhevet?

Ja. 25. juni 2025 vedtok Forbrukertilsynet at nettbutikken Floyd.no AS skal betale et overtredelsesgebyr på 2 000 000 kroner for vesentlige brudd på prisopplysningsforskriften § 9a 20. Bruddene skjedde blant annet rundt Black Friday 2024 24.

Selskapet klaget, og Markedsrådet ga Forbrukertilsynet fullt medhold 12. mai 2026 21. Etter markedsføringsloven § 39 femte ledd må søksmål over et slikt vedtak reises innen seks måneder fra parten fikk underretning om det 9. Da Forbrukertilsynet omtalte avgjørelsen, kunne Floyd.no AS fortsatt ta saken til domstolene 22.

Ofte stilte spørsmål

Må butikken ha solgt varen til førprisen?
Nei. Førprisen er den laveste prisen butikken har anvendt i minimum 30 dager 2, og Forbrukertilsynet skriver at det holder at varen har vært tilgjengelig for salg 18.
Er det ulovlig å sette opp prisen før Black Friday?
Ikke nødvendigvis. En pris som er holdt i 30 dager, kan oppfylle trettidagersregelen 13, men Forbrukertilsynet mener at det å skru opp prisen før salget kan gi et villedende inntrykk 12.
Når fikk Floyd.no gebyret for ulovlige førpriser?
Forbrukertilsynet fattet vedtaket om et gebyr på 2 000 000 kroner 25. juni 2025 20, og Markedsrådet ga tilsynet fullt medhold 12. mai 2026 21.

Test deg selv

Tre spørsmål om det folk oftest tar feil av.

  1. 1. En TV har stått til samme pris i hele september, men ingen har kjøpt den. I oktober settes den ned. Kan butikken bruke septemberprisen som førpris?

  2. 2. En butikk setter opp prisen på en jakke med 50 % i 30 dager, og selger den så med «50 % rabatt». Hvor mye sparer du i forhold til det jakken vanligvis koster?

  3. 3. En butikk setter opp prisen i oktober og holder den i over 30 dager før Black Week. Er det alltid ulovlig?

Hva du bør gjøre

  • Se etter førprisen ved siden av prosenten — uten den har du ingenting å sjekke.
  • Slå opp prishistorikken og finn laveste pris de siste 30 dagene før tilbudet startet.
  • Regn avslaget fra den laveste prisen, ikke fra tallet på skiltet.
  • Se på prisen flere måneder tilbake før store salgsuker, ikke bare den siste måneden.
28 kilderHver kilde er kontrollert mot teksten den siteres fra, på datoen som står.
  1. [1]Prisopplysningsforskriften § 9a — plikt til å oppgi førpris — lovdata.no · kontrollert 2026-09-10 (manuelt)
  2. [2]Prisopplysningsforskriften § 9a — laveste pris anvendt i minimum 30 dager — lovdata.no · kontrollert 2026-09-10 (manuelt)
  3. [3]Prisopplysningsforskriften § 9a — gradvis økende prisnedsettelse — lovdata.no · kontrollert 2026-09-10 (manuelt)
  4. [4]Prisopplysningsforskriften § 9a — unntaket for varer som raskt forringes — lovdata.no · kontrollert 2026-09-10 (manuelt)
  5. [5]Prisopplysningsforskriften § 9a — hva «laveste pris» betyr — lovdata.no · kontrollert 2026-09-10 (manuelt)
  6. [6]Prisopplysningsforskriften § 3 — priser skal inkludere merverdiavgift — lovdata.no · kontrollert 2026-09-10 (manuelt)
  7. [7]Markedsføringsloven § 10 tredje ledd bokstav c — påbud om førpris — lovdata.no · kontrollert 2026-09-10 (manuelt)
  8. [8]Markedsføringsloven § 7 første ledd bokstav d — villedende om pris og prisfordel — lovdata.no · kontrollert 2026-09-10 (manuelt)
  9. [9]Markedsføringsloven § 39 femte ledd — søksmålsfrist på seks måneder — lovdata.no · kontrollert 2026-09-10 (manuelt)
  10. [10]Forbrukertilsynet: Salg og bruk av førpriser — reglene butikkene må kjenne — forbrukertilsynet.no · kontrollert 2026-09-12
  11. [11]Forbrukertilsynet: Salg og bruk av førpriser — 30 dager er et minstekrav — forbrukertilsynet.no · kontrollert 2026-09-12
  12. [12]Forbrukertilsynet: Salg og bruk av førpriser — ikke skru opp prisen før et salg — forbrukertilsynet.no · kontrollert 2026-09-12
  13. [13]Forbrukertilsynet: Salg og bruk av førpriser — eksempelet oppfyller § 9a — forbrukertilsynet.no · kontrollert 2026-09-12
  14. [14]Forbrukertilsynet: Salg og bruk av førpriser — 50 % som i realiteten er 25 % — forbrukertilsynet.no · kontrollert 2026-09-12
  15. [15]Forbrukertilsynet: Salg og bruk av førpriser — gradvis økt rabatt — forbrukertilsynet.no · kontrollert 2026-09-12
  16. [16]Forbrukertilsynet: Salg og bruk av førpriser — butikken kan justere egne priser — forbrukertilsynet.no · kontrollert 2026-09-12
  17. [17]Forbrukertilsynet: Salg og bruk av førpriser — § 9a gjelder bare varer — forbrukertilsynet.no · kontrollert 2026-09-12
  18. [18]Forbrukertilsynet: Salg og bruk av førpriser — varen trenger ikke være solgt — forbrukertilsynet.no · kontrollert 2026-09-12
  19. [19]Forbrukertilsynet: Salg og bruk av førpriser — ulik førpris i butikk og på nett — forbrukertilsynet.no · kontrollert 2026-09-12
  20. [20]Forbrukertilsynet: Vedtak om overtredelsesgebyr mot Floyd.no AS (dato 25.06.2025, sak 135418) — forbrukertilsynet.no · kontrollert 2026-09-10 (manuelt)
  21. [21]Forbrukertilsynet 21.05.2026: Marknadsrådet gir Forbrukartilsynet medhald i saka mot nettbutikken Floyd.no — forbrukertilsynet.no · kontrollert 2026-09-12
  22. [22]Forbrukertilsynet 21.05.2026: Floyd.no — søksmålsfristen — forbrukertilsynet.no · kontrollert 2026-09-12
  23. [23]Prisjakt.no (pressemelding via NTB Kommunikasjon, 7.11.2024): Prisjakts egne tall for prisøkninger i oktober — kommunikasjon.ntb.no · kontrollert 2026-09-12
  24. [24]Forbrukertilsynet 21.05.2026: Floyd.no — bruddene rundt Black Friday 2024 — forbrukertilsynet.no · kontrollert 2026-09-12
  25. [25]Prisopplysningsforskriften — hjemmel i markedsføringsloven § 10 — lovdata.no · kontrollert 2026-09-10 (manuelt)
  26. [26]Forbrukertilsynet: Salg og bruk av førpriser — lengre referanseperiode er lov — forbrukertilsynet.no · kontrollert 2026-09-12
  27. [27]Forbrukertilsynet: Salg og bruk av førpriser — slik kan førprisen skrives — forbrukertilsynet.no · kontrollert 2026-09-12
  28. [28]Forbrukertilsynet: Salg og bruk av førpriser — førprisen skal stå ved varen — forbrukertilsynet.no · kontrollert 2026-09-12

Regler endres, og denne guiden er generell informasjon, ikke råd i din sak. Lynkjøp er verken advokat eller rådgiver. Sjekk med Forbrukerrådet eller den myndigheten saken hører under før du går videre i din egen sak.

Klar til å se prisene?

Ukens tilbud er kampanjepriser med gyldighetsperiode og dato på hver pris — og bruktmarkedet er ofte det beste kjøpet av alt.

Se ukens tilbud →